Fragen und Antworten von Experten
Clarisse Majcherczyk, Business Unit Manager Beauty & Personal Care bei IMCD France, und Dr. Laurent Blasco (PhD), Global Technical Director bei IMCD Beauty & Personal Care, teilen ihre Gedanken darüber, was es bedeutet, in der Kommunikation mit Verbrauchern wirklich transparent zu sein.
Welche Faktoren haben zum Misstrauen der Verbraucher in die Echtheit und Wirksamkeit von Körperpflegeprodukten beigetragen?
Laurent : Menschen, die in der chemischen Industrie arbeiten, wurden in den letzten Jahren mit Argwohn betrachtet, weil sie Produkte herstellen, die für die Umwelt oder die menschliche Gesundheit schädlich sein können. Jetzt gibt es einen wachsenden Trend zu natürlicheren Alternativen zu dem, was die Chemie für Produktformulierungen bieten kann. Diese werden als sicherer für die Umwelt und die menschliche Gesundheit angesehen.
Clarisse : Heute finden Markenkommunikation größtenteils online statt, und im Bereich Körperpflege wurden sie stark vom Aufstieg der Social-Media-Influencer beeinflusst, die nicht immer Experten sind und möglicherweise unsichere oder schädliche Empfehlungen aussprechen. Für Verbraucher wird es immer schwieriger, die Spezialisten von den Aufmerksamkeitserregern zu trennen.
Wie kann IMCD Körperpflegemarken bei ihrem Streben nach Transparenz unterstützen?
Laurent : Der französische Schriftsteller Saint-Exupery sagte: „Perfektion wird erreicht, wenn es nichts zu entfernen gibt.“ Früher dachten Chemiker, je mehr sie ihren Rezepturen hinzufügten, desto mehr könnten sie die Funktionalität optimieren, aber jetzt liegt der Fokus auf Minimalismus.
Das ist nicht nur ästhetisch elegant, sondern reduziert auch die Umweltbelastung und die Gesundheitsrisiken, die ein Produkt sonst mit sich bringen könnte. Der Schlüssel liegt darin, das richtige Gleichgewicht zu finden, ohne Kompromisse bei der Funktion einzugehen. Darin liegt die Expertise von IMCD. Wir unterstützen unsere Kunden dabei, mit der notwendigen Menge und der entsprechenden Auswahl an Inhaltsstoffen die besten Ergebnisse zu erzielen.
Wie erwarten Sie, dass sich der Trend „Clean Beauty“ in den nächsten Jahren entwickeln wird?
Clarisse : Clean Beauty wird in Zukunft nicht als „Trend“ betrachtet werden, sondern stattdessen als zentrale Säule und Differenzierungspunkt für Körperpflegemarken betrachtet werden. Clean Beauty als Konzept ist der Anfang der Diskussion, aber es löst einen breiteren Ruf nach Innovationen aus.
Laurent : Wir sprechen viel über Inhaltsstoffe in Bezug auf saubere Schönheit, aber ich gehe davon aus, dass sich der Schwerpunkt in den nächsten Jahren auf Verpackungen verlagern wird. Die Herausforderung für unsere Branche besteht darin, dass biologisch abbaubare Verpackungsmaterialien oft wasserempfindlich sind und daher nicht für wässrige Kosmetika verwendet werden können, da sie das Produkt nicht angemessen schützen. Wir freuen uns, gemeinsam mit unseren Kunden an der Lösung solcher Formulierungsprobleme zu arbeiten, sobald sie auftreten, und weiterhin nach Wegen für Innovationen zu suchen.